Episodio: 147
La nueva temporada del podcast arranca con un broche de oro, Laura eRRe nos presenta a Diana Hernández, fundadora y directora creativa de Fundamentally, una plataforma pionera en moda lenta y circular en México. A lo largo de la conversación, Diana comparte su visión sobre la sostenibilidad en la moda, cómo conectar diseñadores y marcas con consumidores, y la importancia de adoptar un pensamiento sistémico para transformar esta industria. Desde su experiencia, se destaca cómo la creatividad, la estrategia y el impacto social se unen para revolucionar un sector que enfrenta desafíos críticos.
Laura eRRe: Diana, bienvenida a nuestro podcast. Es un gusto tenerte aquí para hablar sobre moda sostenible. Cuéntanos, ¿qué te inspiró a fundar Fundamentally y cómo surgieron tus ideas para impulsar la moda lenta y circular en México?
Diana Hernández: Muchas gracias, Laura. Fundamentally nace como un reflejo de mi vida y mis pasiones. Desde joven, la moda fue una forma de expresión y rebeldía para mí. Al estudiar arte y trabajar en ONG documentando proyectos de desarrollo sostenible, me di cuenta de que muchos problemas sociales y ambientales están relacionados con la forma en que hacemos negocios. Ahí surgieron las ganas de combinar moda, sostenibilidad y negocios para generar un impacto positivo. “Fundamentally es mi manera de unir estas pasiones para transformar la industria de la moda en algo que beneficie al planeta y a las personas”.
Laura eRRe: Increíble. ¿Cuál ha sido el mayor reto al conectar diseñadores, marcas y consumidores en este movimiento?
Diana Hernández: Creo que el reto principal es entender que la sostenibilidad es un proceso sistémico. Va más allá de elegir materiales sostenibles; implica evaluar cada etapa del modelo de negocio: desde la producción de materia prima, las condiciones éticas y ambientales de fabricación, hasta el ciclo de vida del producto. Todo esto requiere tiempo, paciencia y recursos, pero a largo plazo genera eficiencia y lealtad de marca. “Adoptar la sostenibilidad no solo beneficia al planeta, también fortalece tu negocio”.
Laura eRRe: Tu experiencia en arte y fotografía también juega un papel en tu enfoque empresarial. ¿Cómo aplicas estos conocimientos en Fundamentally?
Diana Hernández: El arte fomenta una mentalidad creativa y flexible, esencial en el emprendimiento. Este pensamiento también se alinea con metodologías como el design thinking, que permite encontrar soluciones innovadoras centradas en el ser humano. Por ejemplo, hemos diseñado conceptos como una tienda experimental en la Colonia Roma que integra showroom, estudio de fotografía y espacio para colaboraciones, creando un ecosistema que potencia el crecimiento orgánico de la marca.
Laura eRRe: Hablando de design thinking, ¿podrías compartir ejemplos de cómo aplicas esta metodología a la sostenibilidad?
Diana Hernández: Recientemente, en un taller para Moda Premio, trabajamos con herramientas de design thinking para identificar necesidades de clientes y diseñar productos sostenibles. Un ejemplo fue un concepto de botas modulares para motociclistas: estas podían ajustarse en longitud y ser recicladas al final de su vida útil. Estas propuestas demuestran que la creatividad puede llevar a soluciones que optimicen el ciclo de vida de un producto.
Laura eRRe: ¿Cuáles son los mayores desafíos que has enfrentado promoviendo la moda circular en México?
Diana Hernández: La sostenibilidad es compleja y no existe una solución universal. Muchas marcas creen que usar algodón orgánico basta para ser sostenibles, pero eso solo reduce marginalmente el impacto ambiental. Otro obstáculo es la percepción de que la sostenibilidad es cara, lo que genera resistencia. Sin embargo, estamos en un punto histórico donde debemos tomar decisiones que aseguren la resiliencia de nuestros negocios. “El modelo de negocios basado en volumen y precios bajos ya no es viable; debemos pensar en diferenciadores y lealtad de marca”.
Laura eRRe: En ese sentido, ¿cuáles son las iniciativas más significativas de Fundamentally?
Diana Hernández: Una de nuestras iniciativas clave es un directorio inclusivo que visibiliza marcas mexicanas que operan fuera del modelo de moda rápida, produciendo éticamente y en pequeñas cantidades. Este proyecto busca fortalecer la industria local y facilitar el acceso de los consumidores a marcas sostenibles. También colaboramos con Fashion Revolution para construir un movimiento que fomente la transparencia y la trazabilidad en la industria.
Laura eRRe: Finalmente, ¿qué ves en el futuro de la moda sostenible?
Diana Hernández: La industria se polarizará: quienes adopten la sostenibilidad tendrán ventaja frente a los que se aferren a modelos obsoletos. Las legislaciones en Europa, como los impuestos al carbono, también forzarán cambios globales. Veo un futuro donde las marcas que integren la trazabilidad, la innovación y el impacto positivo se posicionarán como líderes en un mercado más consciente.
Laura eRRe: Diana, muchas gracias por compartir tu experiencia y visión. Estoy segura de que inspirarás a muchas personas en su camino hacia una moda más sostenible.
Diana Hernández: Gracias a ti, Laura, por este espacio. Es un honor ser parte de esta conversación que impulsa el cambio en nuestra industria. Invitamos a todos a sumarse al movimiento y repensar cómo consumimos y producimos moda.
Esta entrevista con Diana Hernández subraya la importancia de integrar sostenibilidad, creatividad y pensamiento estratégico en la moda. Si buscas transformar tu negocio, su experiencia ofrece una guía inspiradora hacia un futuro donde la moda no solo sea un medio de expresión, sino también una fuerza para el cambio positivo.
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